«Ok, Google, какая машина мне подойдет?», или Все, что сегодня нужно знать о SEO

«Ok, Google, какая машина мне подойдет?», или Все, что сегодня нужно знать о SEO

Что такое SEO в современных реалиях, как правильно настраивать продвижение в поисковых системах и какие тренды будут ключевыми в SEO в ближайшие 5 лет – рассказал Святослав Слабошпицкий, руководитель SEO-направления в международном маркетинговом агентстве Digital Choo (DC).

Интервьюер: Georgia iGaming Affiliate Conference (GiAC)
Респондент: Святослав Слабошпицкий (С.С.)

GiAC: Расскажите подробнее о деятельности агентства Digital Choo. В каких нишах и на каких рынках вы работаете?

С.С.: Digital Choo (DC) – международное маркетинговое агентство с глубокой экспертизой в гейминге. Кроме того, у нас есть обширный опыт работы со многими другими категориями: как нишевыми – беттинг, покер, киберспорт, фэнтези спорт, финтрейдинг и т. п., – так и более мейнстримными вроде ритейла и e-commerce. Мы специализируемся на предоставлении маркетинговых услуг полного цикла и работаем с клиентами по всему миру. Эффективная адаптация глобальных решений и стратегий для разнообразных локальных рынков – одна из наших сильных сторон. Среди других преимуществ – аналитически обоснованные решения, кросс-региональное и мультиканальное планирование, широкая сеть собственных источников трафика, спонсорские возможности любой сложности и масштаба и более 500 партнеров международного уровня.


GiAC: Как законодательное регулирование гемблинг-отрасли сказывается на SEO?

С.С.: SEO, или поисковое продвижение сайтов – это изначально манипуляция результатами поисковой выдачи с целью получения максимального количества целевого трафика на сайты. Это прямая конкуренция контекстной рекламе, на которой зарабатывают поисковые системы. Поэтому нам не привыкать к постоянному соперничеству с ними. Поисковая машина улучшает свой алгоритм – мы реагируем на это, подстраиваемся. Следует четко понимать, что главная цель любой поисковой системы – это качество поиска, максимальное соответствие результатов ожиданиям пользователя (так называемая релевантность). Что же касается законодательного регулирования, то оно удорожает процесс продвижения (например, когда на рынке Швеции началось локальное регулирование, стоимость размещения ссылок выросла в несколько раз).


GiAC: Чего категорически НЕЛЬЗЯ делать, чтобы не попасть под фильтры?

С.С.: SEO сегодня – это скорее правильно настроенные процессы, в которых ты шаг за шагом идешь к намеченной цели. Я твердо убежден – нельзя один раз сделать сайт, а потом ждать постоянного улучшения результатов без работы над ним. Тут как в ресторанном бизнесе – сначала ты открываешь небольшое кафе, затем на основании обратной связи посетителей улучшаешь сервис, добавляешь и удаляешь блюда, подстраиваешь формат работы и часы под потоки гостей. Так и в SEO – ты запускаешь сайт, затем постоянно наполняешь его контентом, наращиваешь ссылки, работаешь с аудиторией в местах присутствия – например, в социальных сетях. Самое главное – не делать резких движений. И самое-самое главное: работает – не трогай.


GiAC: Влияет ли дизайн и юзабилити на позицию сайта в выдаче?

С.С.: Да, однозначно влияет. Но позволю себе оговорку – процесс продвижения сайта в топ-20 и топ-10, а также внутри первой страницы выдачи (топ-10) сильно отличается. Дизайн и юзабилити на первом этапе вторичны. Пока на вашем сайте нет статистически значимого количества пользователей – поисковая система не сможет оценить качество дизайна и юзабилити.

С другой стороны, у поисковой системы есть так называемая динамическая выдача – когда в результаты поиска на первую страницу попадают новые сайты. Тогда поисковик оценивает поведение пользователей на сайте – глубину просмотра, возврат обратно в выдачу, время, проведенное на сайте. Например, Google владеет просто неимоверными Big Data – посмотрите только на количество пользователей браузера Google Chrome и сайтов, на которых установлена Google Analytics.


GiAC: Как лучше настраивать структуру сайта на данный момент?

С.С.: В структуре сайта стоит в первую очередь руководствоваться логикой. Ведь структура, по сути, представляет собой схему распределения путей к категориям, подкатегориям, демоверсиям игр и обзорам казино. Это набор URL, логически выстроенных в определенной последовательности. Сайт с правильной структурой распределяет внутренний ссылочный вес по всем страницам в соответствии с их важностью и для пользователя, и для продвижения. Поэтому главное – использовать человеческую логику и не забывать о вхождениях ключевых слов в URL страниц и категорий.


GiAC: Какие элементы являются ключевыми для лучших результатов по странице?

С.С.: Одним из основных элементов внутренней оптимизации на сегодня является mobile friendliness сайта: это и удобство использования на мобильном устройстве, и скорость загрузки. Скорость загрузки важна вообще везде. Как говорили на одной конференции представители Google: «Мы не пессимизируем медленные сайты, не стоит сильно обращать на это внимание. Мы просто ранжируем сайты с хорошей скоростью выше». Еще один must have – использование HTTPS-протокола. Также не стоит забывать о метаданных для всего контента на странице (текст, заголовки и подзаголовки, списки, таблицы, изображения и видео).


GiAC: Какие SEO-инструменты сейчас актуальны?

С.С.: В своей работе мы используем довольно широкий арсенал инструментов и сервисов. Среди них Ahrefs, Semrush, Netpeak Spider. Для автоматизации используем Aparser и ZennoPoster. Кроме публичных инструментов, у нас есть ряд своих внутренних разработок, которые позволяют очень точно работать с текстовой оптимизацией, делать глубокий анализ конкурентов и почти идеально оптимизировать контент с точки зрения поисковых систем. Я сторонник автоматизации, и любые монотонные процессы мы стараемся автоматизировать с помощью готовых решений или разработки своих.


GiAC: По вашему мнению, какими будут главные тренды отрасли SEO в ближайшие 5 лет?

С.С.: Динамика и скорость развития технологий сейчас просто поражает. Я думаю, однозначно будет сильный сдвиг в сторону голосового поиска, в сторону принятия решений поисковыми системами на основе Big Data. Переход от запросов «Ок, Google, где купить BMW?» к запросам «Ok, Google, какая машина мне подойдет?» – ведь сейчас AI, Machine Learning и Big Data – одни из самых активно развивающихся направлений поисковых систем.

Полная программа конференции ►►►

Оцените, пожалуйста новость:
(53 голоса, среднее 4.38 из 5.)

Получите гайд о маркетинге и законодательному регулированию: «Что нужно знать, если выходишь на европейский рынок».